Tuborgen

Client

Tuborg - Carlsberg Group

Sammarbejdspartnere: Mikkel Skotte, Mathilde Ricther West, Iben Dalen, Liv Holm

Role

Etiket Design, Art Direction, Kampagne

Tuborgen er en kampagne skabt i samarbejde med Tuborg. Det hele startede som et tværfagligt projekt på DMJX (Innovation X), hvor vi var en gruppe på fem studerende, der endte med at sælge vores fælles idé og det videre arbejde til bryggeriet. Målet var at skabe en kampagne "fra unge til unge", der kunne sætte gang i den demokratiske samtale der hvor unge allerede mødes. Som projektets grafiske designer havde jeg ansvaret for at eksekvere designet og illustrationen af etiketten, mens jeg sideløbende arbejdede med på at forme kampagnens Art Direction.

En øl, der starter samtalen

Det fælles kernekoncept, som vi udviklede i gruppen, udsprang af en indsigt i, hvordan unge engagerer sig i samfundet. Vi ville koble den klassiske pilsner sammen med den demokratiske debat. Resultatet blev 'Tuborgen' (Tuborg + Borgen). Idéen var at skabe en øl, der i sig selv fungerer som en samtalestarter og en uformel invitation til at diskutere de ting, der rører sig i samfundet, over en kold øl.

Hand holding Grøn Tuborgen bottle in bar

Overhead view of crate of Grøn Tuborgen bottles

Etiket og illustration

Opgaven var at redesigne et ikonisk brand, så det ramte en ung målgruppe, uden at det mistede sin klassiske Tuborg-DNA. Jeg brugte den nedenstående Tuborg-reklame som visuel reference til at guide illustrationsstilen på borgen. Den definerede abstraktionsgraden og hjalp med at bygge bro mellem det historiske brand og det nye design. I illustrationen af Christiansborg lå fokus på at ramme de helt rigtige proportioner, så bygningen passede ind i etikettens format og samtidig forblev skarp og fuldt genkendelig. Jeg skabte en specialdesignet ligatur mellem 'E' og 'N' for at balancere etiketten.

illustration af christiansborg brugt til tuborgen etiket

Table tent reading "Skål for delte meninger"]

3 tuborgen halsetiketter med spørgsmålene "Hvornår er man grøn?", "aldersgrænse på sociale medier?" og "lovligt at ryge en fed?"

Skyggen

Opgaven med kampagnens bordrytter var at illustrere øllens dobbelte betydning. Med direkte inspiration fra introen til tv-serien Borgen. Designede jeg et visuelt greb, hvor øllen kaster en skygge formet tårnet af Christiansborg. Det blev en enkel og effektiv måde at kommunikere kampagnens kernebudskab på rent visuelt: At Tuborgen er mere end bare en øl; det er et spørgsmål og en invitation til samtale.

Tuborgen

Client

Tuborg - Carlsberg Group

Sammarbejdspartnere: Mikkel Skotte, Mathilde Ricther West, Iben Dalen, Liv Holm

Role

Etiket Design, Art Direction, Kampagne

Tuborgen er en kampagne skabt i samarbejde med Tuborg. Det hele startede som et tværfagligt projekt på DMJX (Innovation X), hvor vi var en gruppe på fem studerende, der endte med at sælge vores fælles idé og det videre arbejde til bryggeriet. Målet var at skabe en kampagne "fra unge til unge", der kunne sætte gang i den demokratiske samtale der hvor unge allerede mødes. Som projektets grafiske designer havde jeg ansvaret for at eksekvere designet og illustrationen af etiketten, mens jeg sideløbende arbejdede med på at forme kampagnens Art Direction.

En øl, der starter samtalen

Det fælles kernekoncept, som vi udviklede i gruppen, udsprang af en indsigt i, hvordan unge engagerer sig i samfundet. Vi ville koble den klassiske pilsner sammen med den demokratiske debat. Resultatet blev 'Tuborgen' (Tuborg + Borgen). Idéen var at skabe en øl, der i sig selv fungerer som en samtalestarter og en uformel invitation til at diskutere de ting, der rører sig i samfundet, over en kold øl.

Etiket og illustration

Opgaven var at redesigne et ikonisk brand, så det ramte en ung målgruppe, uden at det mistede sin klassiske Tuborg-DNA. Jeg brugte den nedenstående Tuborg-reklame som visuel reference til at guide illustrationsstilen på borgen. Den definerede abstraktionsgraden og hjalp med at bygge bro mellem det historiske brand og det nye design. I illustrationen af Christiansborg lå fokus på at ramme de helt rigtige proportioner, så bygningen passede ind i etikettens format og samtidig forblev skarp og fuldt genkendelig. Jeg skabte en specialdesignet ligatur mellem 'E' og 'N' for at balancere etiketten.

Gammel Tuborg reklame, gør livet lidt grønnere med illustration af københavn

Skyggen

Opgaven med kampagnens bordrytter var at illustrere øllens dobbelte betydning. Med direkte inspiration fra introen til tv-serien Borgen. Designede jeg et visuelt greb, hvor øllen kaster en skygge formet tårnet af Christiansborg. Det blev en enkel og effektiv måde at kommunikere kampagnens kernebudskab på rent visuelt: At Tuborgen er mere end bare en øl; det er et spørgsmål og en invitation til samtale.

Tuborgen

Client

Tuborg - Carlsberg Group

Sammarbejdspartnere: Mikkel Skotte, Mathilde Ricther West, Iben Dalen, Liv Holm

Role

Etiket Design, Art Direction, Kampagne

Tuborgen er en kampagne skabt i samarbejde med Tuborg. Det hele startede som et tværfagligt projekt på DMJX (Innovation X), hvor vi var en gruppe på fem studerende, der endte med at sælge vores fælles idé og det videre arbejde til bryggeriet. Målet var at skabe en kampagne "fra unge til unge", der kunne sætte gang i den demokratiske samtale der hvor unge allerede mødes. Som projektets grafiske designer havde jeg ansvaret for at eksekvere designet og illustrationen af etiketten, mens jeg sideløbende arbejdede med på at forme kampagnens Art Direction.

En øl, der starter samtalen

Det fælles kernekoncept, som vi udviklede i gruppen, udsprang af en indsigt i, hvordan unge engagerer sig i samfundet. Vi ville koble den klassiske pilsner sammen med den demokratiske debat. Resultatet blev 'Tuborgen' (Tuborg + Borgen). Idéen var at skabe en øl, der i sig selv fungerer som en samtalestarter og en uformel invitation til at diskutere de ting, der rører sig i samfundet, over en kold øl.

Etiket og illustration

Opgaven var at redesigne et ikonisk brand, så det ramte en ung målgruppe, uden at det mistede sin klassiske Tuborg-DNA. Jeg brugte den nedenstående Tuborg-reklame som visuel reference til at guide illustrationsstilen på borgen. Den definerede abstraktionsgraden og hjalp med at bygge bro mellem det historiske brand og det nye design. I illustrationen af Christiansborg lå fokus på at ramme de helt rigtige proportioner, så bygningen passede ind i etikettens format og samtidig forblev skarp og fuldt genkendelig. Jeg skabte en specialdesignet ligatur mellem 'E' og 'N' for at balancere etiketten.

Skyggen

Opgaven med kampagnens bordrytter var at illustrere øllens dobbelte betydning. Med direkte inspiration fra introen til tv-serien Borgen. Designede jeg et visuelt greb, hvor øllen kaster en skygge formet tårnet af Christiansborg. Det blev en enkel og effektiv måde at kommunikere kampagnens kernebudskab på rent visuelt: At Tuborgen er mere end bare en øl; det er et spørgsmål og en invitation til samtale.